Del 7 al 9 de octubre Montevideo fue escenario de una nueva propuesta: Mo Week, un espacio alternativo y contemporáneo donde se dieron cita reconocidos representantes de la moda nacional.

Esta primera experiencia realizada en la Rural del Prado, inicia una instancia de cambio en nuestro medio, una fórmula que apunta a la excelencia y apuesta al futuro renovado del ciclo siempre mutable del diseño.

M.I. – De dónde nace la idea de hacer M.W.

La idea surge de ver crecimiento del mercado de talentos. Hay cada vez más jóvenes e instituciones donde estudiar diseño. Estos chicos salen a el mercado y hay algo que es real que nuestro país tiene un número de consumidores acotados y como potenciador aún no estamos maduros para recibir la oferta de diseño, aunque estamos en proceso y por el buen camino.

El objetivo es aportar a la generación de una industria ordenada, que Uruguay se pueda proyectar al mundo por su oferta en diseño, y que MoWeek sea un lugar de referencia y encuentro para todos los agentes que tienen vínculo con el diseño: diseñadores, marcas, industria proveedores, modelos, medios, público y proveedores de servicios que se vinculan a la moda.

M.I. – Los resultados fueron los esperados?

Los resultados fueron mejor de los esperados, aun sabiendo que hay muchas cosas por mejorar. Pero creemos que en lo general fue muy positivo ya que tuvimos buena aceptación de un mercado que antes estaba descreído de este tipo de propuestas, pero que encontró en MoWeek, un espacio que sentía necesario para el desarrollo y validación de la moda local. MoWeek fue un evento que generó noticias, dio contenido a medios, posicionó a la moda y el diseño en Uruguay y se impuso como el evento que potencia al mercado, lo ordena, organiza y enmarca. La concreción de un evento como MoWeek aspira a la profesionalización del sector, reuniendo a todos los referentes e interesados en este rubro y colocando a Uruguay en el mapa regional y global como productor de moda y diseño desde un lenguaje propio.

M.I. – De qué manera M.W. se convierte en un referente de la moda uruguaya

Al reunir bajo un mismo evento a los principales actores de la moda: empresarios de textil e indumentaria, diseñadores, productores, estilistas, fotógrafos, periodistas, agencias, institutos, y otros. Una vez obtenida la credibilidad, se reflejó con unanimidad el ímpetu de hacer crecer este evento y colocar a MoWeek como vocero del panorama de moda y diseño en Uruguay.

M.I. – Quiénes participaron en esta primera edición.

MoWeek fue una co-producción de la agencia Milk AD y La Rural SA, Predio Ferial de Buenos Aires, empresa que aporta toda su experiencia y trayectoria en la organización integral de eventos de envergadura.

El evento fue presentado por San Roque, y contó con el auspicio de Rexona Crystal y Punta Carretas Shopping, y de El País y La Tele como media sponsors.

Marcas participantes de la pasarela MoWeek verano 2010 | 2011: Manos del Uruguay, Lumina Punta Carretas, Kbardot, Peter Hamers Design School, Juapaka, Laura Pose Importa con: Viver de Arte y Caleidoscopio (de Brasil), Pasqualini, Valeria Capurro, Rexona Trend Vision 2011 propuesta en conjunto con la Escuela Integral de Diseño de Pablo Gimenez, Instituto Strasser con Strasser radical, Mutate, Ramona, Penny Lane, Romero, Nike y Urban Outfitters.

Marcas presentes en showrooms:

• Delmira con marcas como Penny Lane, Ramona Knitwear, Majo Rey y Sabrinatach.
• La Pasionaria con marcas como IN.USE, Laurel, El Origen, Quiroga Quiroga, Srta Peel, Parajes, Paulina Gross, Carolina de Cunto, y Menini-Nicola.
• Laura Posse Importa con Viver de Arte y Caleidoscopio.
• Marcel Burgos
• Valeria Capurro
• (Showroom especial) Nintai por Lucia Benitez y Mercedes Arocena.

Esto sin lugar a dudas es nuestro principal objetivo. Creemos en el potencial de la moda uruguaya como creadora de tendencias propias que además convivan con facilidad en el mundo internacional de la moda, por lo que consideramos que un evento como este puede reactivar, afianzar y potenciar al mercado.

M.I. – Qué beneficios pueden esperar las marcas que integren el proyecto.

Exposición, credibilidad, afianzamiento de un perfil determinado. Deseamos que las marcas que participen de MoWeek reciban, por un lado, el apoyo de parte de la organización y, por el otro, que comprendan que también deben trabajar para lograr buenas propuestas para un mercado cada vez más exigente. Buscamos, asimismo, generar uniones inesperadas, sinergias entre marcas, y potenciar lo que cada uno ofrece en un evento de gran resonancia.

M.I. – Qué puede esperar el público para la próxima edición de M.W.

Pueden esperar una mejor organización y infraestructura, mejores desfiles, puestas en showrooms, eventos, etc. Pueden esperar un mejor evento en su totalidad ya que apostamos a mejorar con cada edición, sin ser pretenciosos, desde un lugar honesto y digno.

Texto de María Inés Strasser | Fotos de  Chino Pazos